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An die Spitze getanzt – 0. Für einige Politiker ist Tiktok ein chinesisches

Spionagewerkzeug. Für Facebook ist Tiktok ein Konkurrent,

den es nicht kopieren oder aufkaufen kann. Für hunderte

Millionen junge Menschen bedeutet aber die App etwas

Anderes.

1. Für viele junge Menschen ist nämlich die App zu einer digitalen Heimat

geworden. Hier treffen sie ihre Freunde, lachen gemeinsam über lustige

Videos und informieren sich über politische Ereignisse.

2. In knapp vier Jahren hat Tiktok sämtliche Download-Rekorde gebrochen. 2019 verdiente der

chinesische Eigentümer Bytedance bereits drei Milliarden Dollar mit der App. 800 Millionen

Menschen nutzen sie regelmäßig, davon allein 100 Millionen in den USA. Tiktok zieht viele Nutzer

an und mit ihrer Hilfe hat es die App geschafft, die Welt der Plattformen kräftig

durcheinanderzubringen.

3. Diesen Siegeszug verdankt Tiktok drei Faktoren: seinen aggressiven Werbestrategien, seinen

Nutzern und seinem Algorithmus. Nachdem Bytedance Ende 2017 die App „Musically“ erworben

und mit Tiktok zusammengetan hatte, investierte das Unternehmen rund eine Milliarde Dollar in

Anzeigen bei der direkten Konkurrenz wie Facebook, Instagram und Twitter. Sofort sprang die App

an die Spitze der Download-Charts, binnen weniger Monate erstrahlte ein neuer Stern am Himmel

der sozialen Netzwerke.

4. Der Erfolg von Tiktok steht und fällt mit der Kreativität seiner Nutzer. Die Videos sind oft kurz und

subversiv. Wer sich auf das Format und die Ausdrucksform einlässt, kann eine neue Welt

entdecken, die auf anderen Plattformen schwer zu finden ist. Die Musikindustrie castet auf Tiktok

die Stars von morgen, Agenten suchen nach talentierten Tänzern und Regisseure lassen sich von

Choreografien inspirieren.

5. Kreativ sind nicht nur die jugendlichen Influencer, sondern auch die chinesischen Programmierer.

Sie haben einen Algorithmus entwickelt, der Nutzern Inhalte anbietet, die sie dazu bringen, die App

nicht so schnell zu verlassen. Im Gegensatz zu Facebook oder Instagram müssen sich Nutzer

dafür keinen Freundeskreis aufbauen. Die Empfehlungen auf der „For You“-Seite werden

personalisiert, ohne dass man anderen Accounts folgt. Die App wertet dafür aus, welche Videos

man sich länger ansieht, wo man kommentiert oder Likes verteilt, und schlägt auf dieser Grundlage

neue Informationen vor.

6. Immer mehr bringt der Algorithmus auch die politischen Inhalte nach oben. Jugendliche informieren

sich über den Klimawandel, organisieren Proteste gegen Rassismus oder spielen dem US-

Präsidenten Streiche. Bei einer Wahlkampfveranstaltung in den USA blieben im Juni Tausende

Sitze frei. Das lag wohl auch an einer gezielten Aktion der Tiktok-Jugendlichen, die erst

massenhaft Tickets reservierten und dann von zu Hause aus über die halb leere Arena lachten.

Gleichberechtigte Modewelt

Bisher wurden kleinwüchsige Menschen von der Modeindustrie kaum berücksichtigt. Ein Label aus

Berlin will das ändern.

In Deutschland leben derzeit etwa 100 000 kleinwüchsige Menschen. Als kleinwüchsig gilt, wer nicht

größer als 1,40 Meter ist. Als Wachstumsstörung zählt der Kleinwuchs offiziell zu den Behinderungen.

Lange Zeit wurden betroffene Menschen diskriminiert. Bis vor weniger als 30 Jahren gab es

beispielsweise noch Freizeitparks, in denen Kleinwüchsige als Attraktion präsentiert wurden.

Das gibt es glücklicherweise heute nicht mehr. Aber aufgrund ihrer geringen Größe werden Betroffene

noch heute oft weniger ernst genommen. Oder sie werden sogar beleidigt, etwa durch Worte wie

„Liliputaner“ oder „Zwerg“. Auch der Alltag ist nicht immer einfach – zum Beispiel beim Kauf der

Kleidung. Die meisten Kleinwüchsigen müssen sich passende Kleidung in der Kinderabteilung

suchen. Doch das ist keine optimale Lösung: Ihre Körpergröße ähnelt zwar der eines Kindes, aber die

Maße unterscheiden sich sehr. Daher sitzen Hosen und T-Shirts für Kinder bei kleinwüchsigen

Menschen meistens nicht gut. Außerdem sind häufig Motive oder Sprüche aufgedruckt, die nicht zu

Erwachsenen passen. Eine Alternative zur Kindermode ist es, sich maßgeschneiderte Kleidung

anfertigen zu lassen. Aber das kostet viel mehr Geld.

Die Designerin Sema Gedik aus Berlin wollte diese benachteiligte Situation verbessern. Sie hat 2017

das Modelabel „Auf Augenhöhe“ gegründet und produziert seitdem Mode für Kleinwüchsige. Ihr

Engagement begann allerdings schon einige Jahre vorher. Denn ihr Projekt war einzigartig und sie

musste alles neu aufbauen. „Es gab nichts, keine Schneiderpuppen, keine Maßtabellen, keine

Schuhe“, erzählt sie in einem Zeitungsinterview. Jeder kleinwüchsige Mensch hat unterschiedliche

Proportionen und es war schwierig, einheitliche Größe festzulegen. Sema Gedik hat deshalb zuerst

viele Menschen vermessen und mit diesen Daten dann eigene Konfektionsgrößen für Kleinwüchsige

erstellt. Bis heute arbeitet sie eng mit ihren Kunden zusammen und entwickelt ihre Maßtabellen

weiter, um das Angebot immer mehr zu erweitern und zu verbessern. Mit ihrem Unternehmen hat

Sema Gedik einen entscheidenden Beitrag zur Integration geleistet: Erstmals ist es Menschen mit

Kleinwuchs möglich, passende modische Klamotten ganz einfach im Online-Shop zu bestellen. Ihre

Kollektion konnte die Designerin sogar schon auf der Berliner Modewoche präsentieren – natürlich mit

kleinwüchsigen Models auf dem Laufsteg.